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皇马批准新财年9.395亿欧预算，上赛季收入8.43亿欧为疫情后最高

阿斯：皇马与欧足联协议中含特殊条款，享自主权并不隶属欧足联

西甲国家德比鏖战开云皇马巴萨难分高下_Liga_Xavi_比赛

巴萨主席候选人放出梅西绝杀皇马的庆祝动作，为自己助威！

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com/avatar/ori-p0020231112165510052296_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 11月12日讯 在皇马会员大会上，俱乐部投票通过了新的2023-24财年预算，新财年预算数字达到了9.395亿欧，是疫情后的最高水平。会上对预算的投票表决结果为：1691票赞成、6票反对、2票弃权，99.5%投票通过。2022-23财年，皇马俱乐部的营业收入达到8.43亿欧，比上一年增加了1.21亿欧（17%）。俱乐部收入首次超过疫情前（2018-19赛季为7.57亿欧元）。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com/avatar/ori-p0020231112165511032502_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/>

西蒙尼：我们会专注自己的目标 格子可能是我执教过的最全面球员

进球=吸血球队❓霍伊伦3场5球换全败，贝林缺阵巴西双星原地复苏

迪马济奥采访了前红蓝军团后卫，他目前担任卡利亚里青训防线技术专员。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029182037078510_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 把自己的过去用于年轻人的未来。帮助他们成长是“巨大的荣誉，也是沉甸甸的责任”。这一切都沿着从未断裂的红蓝纽带展开。弗朗切斯科-皮萨诺在卡利亚里的新挑战已经开始，这位前后卫在接受迪马济奥采访时，谈到再次身披这身颜色的心情：“这不仅是我城市的球队，也是一家在我职业生涯中意义非凡、与我联系极深的俱乐部。”与卡利亚里的纽带把他再次带回了家。2004年至2015年间，他代表球队出场247次，随后以教练身份在青训营开启了第二段红蓝生涯。此前他先后执教U18梯队和Primavera梯队，直到今年三月；如今，这位前后卫成为青训防线技术专员，这是他在卡利亚里的第三段经历。新角色有一个明确目标：“努力理解球员，帮助他们识别场上可能出现的局面。担任这个角色让我充满热情。”这是一项日常而细致的工作，也让他能够“更深入地处理细节”。在皮萨诺看来，这次新挑战的优势正在于细节：“执教一支球队时，你要处理很多方面，从团队管理到整体组织。而在这个角色中，我可以更专注于细节，也能在教练团队因事务繁杂而容易忽略的方面提供支持。”新角色——工作越来越具体，从每名球员个体出发，最终推动整支球队进步。这是目标，但具体如何开展？皮萨诺表示：“先了解一名球员的优势，再围绕比赛准备专项训练，让他们明白可能遇到哪些局面，从而提前做好准备。”年轻人的成长不只局限在球场。“除了让他们明白代表这件球衣的重要性，我还可以把认真、牺牲、坚持，以及永远不要停止学习的态度传递给他们。否则，成长就会中断。”“必须懂得更新自己”——需要牺牲和坚持，也需要重新接受挑战的能力。对皮萨诺来说，球员经历是起点，但仅凭这一点还不足以执教年轻人。“踢过职业足球的人具备一些可能有用的知识，但曾经是球员，并不意味着自然就懂得如何传授这些东西。学习、更新自己，并把现代方法应用到训练中很重要，不能只沿用我们过去使用的方式。”这位前后卫每天都在践行这一理念。他并不是唯一这样做的人：从执教恩波利的卡普托（点击阅读我们的采访）到执教热那亚的蒂里博基，不少前意甲球员都在青训营走上了技术专员的新道路。罗伯特-阿夸弗雷斯卡也是其中之一，他和皮萨诺一同回到了红蓝军团。两人距离上一次在卡利亚里效力已经过去15年，如今再次重逢。皮萨诺表示：“我和罗伯特非常合拍，曾经是队友这一点很有帮助。我们每天都会在各个方面交流，能和他一起工作非常幸运。他也在把自己职业生涯中积累的一些东西传授给前锋，在这方面他显然比我更有心得。”雄心与当下的价值——对皮萨诺来说，理解这些年轻人至关重要。今天的热情，和2004年9月26日他18岁完成意甲首秀时一样，并没有消退，只是换了一种形式。这位前后卫每天都能在卡利亚里的训练场上重新找到这种热情：“我在每个孩子身上都看到过去的自己，看到他们进入一线队的渴望。我想这是所有这些孩子的梦想，就像当年的我一样。”皮萨诺的过去和现在都与卡利亚里紧密相连。未来仍待书写，但他不愿过早展望，而是再次从这身颜色出发。他表示：“我有雄心，生活中有目标能帮助人成长，但我也很看重当下。我对自己担任的角色很满意，它给了我巨大的热情，也让我有机会帮助孩子们成长，这是极大的荣誉。我接受这次新的冒险，是为了让自己继续进步。至于未来，谁也说不准。”

卡利亚里梯队主帅皮萨诺：我在每个孩子身上都看到过去的自己

据全市场报道，在输给博洛尼亚之前，这场万圣节德比原本要检验AC米兰的争冠可信度：如果击败国际米兰，球队就能来到落后1分的位置。但在2-4输给博洛尼亚后，这场同城德比反而可能说明更多阿莫林未来的问题。AC米兰目前积18分，落后国际米兰和拉齐奥7分，后两队同积25分领跑。罗马和科莫也排在AC米兰身前。也就是说，无论周六晚结果如何，AC米兰都会与积分榜榜首保持明显差距。这正是德比赛事意义发生变化的主要原因。赢球当然会重新带来争冠话题，但现在称其为争冠德比并不合适；对红黑军团来说，这首先是一场不能输的比赛，避免与榜首的差距过早变得难以承受。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029182032085847_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 主教练的处境不可避免地重新成为讨论焦点。客场战胜乌迪内斯原本似乎让球队恢复了一些平静，但输给帕拉迪诺执教的球队后，阿莫林上任初期暴露的问题再次出现。问题不只在战绩，更在于AC米兰很难在同一场比赛内保持稳定。阶段性断电已经成为常态，面对博洛尼亚时，这直接导致球队丢掉4球，也吃到本赛季联赛首败。球队伤停很多，这是明显的客观因素，托莫里又出现新的伤病问题后更是如此。但球队表现仍低于夏天建立起来的预期，9轮过后，AC米兰只排在第五位。目前没有消息显示俱乐部已经向阿莫林发出正式最后通牒，但很明显，德比结果也会影响俱乐部对这位葡萄牙教练的评估。赢球会再次改变外界氛围，缩小与国际米兰的分差，也能为一个至今在好表现和突然急停之间摇摆的计划提供支撑。如果再次输球，尤其是比赛内容也不理想，阿莫林的帅位将面临更沉重的质疑。阿莫林上任只有几个月，需要时间完整传递自己的理念，但AC米兰在去年获得第五名后，已经无法承受一个过渡赛季。周六的德比不会决定意甲冠军归属，不过对这位红黑军团主帅来说，这场比赛的分量可能远超普通3分。

全市场：米兰德比结果会影响俱乐部对阿莫林的评估

前球员达尼埃莱-阿达尼昨天在《周日体育》节目中谈到了米兰德比。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029182022013068_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 谈米兰德比 “AC米兰会咬住目前处在另一个联赛层级的前四名球队。国际米兰、拉齐奥、罗马和科莫几乎没有什么可批评的，我们可以批评他们，但他们的表现有延续性，拉齐奥的这种稳定性尤其令人惊讶。AC米兰是另一张积分榜上的第一名，等他们找到贡萨洛-拉莫斯，就可以咬住另外四支球队，因为贡萨洛-拉莫斯必须提升红黑军团的表现。” 谈国际米兰的表现 “正如内斯塔所说，有些裁判缺少一部分认知。在卡洛斯-奥古斯托对佐姆的接触上，他们没有意识到那一下击打让对手的腿弯曲了。如果你认为对苏契奇的触碰很轻微，那你就应该给他黄牌。如果有击打就是犯规，如果没有，你就得告诉我他为什么会摔倒。两者只能选其一。”

阿达尼：米兰等贡萨洛-拉莫斯爆发，才能紧追前四

在英联杯淘汰布莱顿后，曼城主帅马雷斯卡接受了俱乐部官方采访。他谈到了点球大战中的紧张心情、轮换球员的表现、球队两度落后的反应，以及三天后再次迎战布莱顿的比赛。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029181306052070_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 记者：恩佐，首先要祝贺你们晋级！我想先问一下，在点球大战期间，你有多紧张？ 马雷斯卡：非常紧张，同时也很兴奋。我认为这是一场精彩的比赛，对手是一支非常难对付的球队。他们目前状态极佳，不断赢球，而且每场比赛都能打进很多球，所以这场比赛并不容易。不过，我们最终还是赢了，我们对此感到高兴。 记者：你昨天在新闻发布会上谈到了赫罗尼莫(鲁利)，以及他已经发挥的重要作用。今晚看到他产生如此大的影响，你有多满意？ 马雷斯卡：是的，当然。不过，我认为今晚马特奥-科瓦契奇、维托尔-雷斯、尼科和里科的表现也都很好。这场比赛确实不容易，因为有些球员没有获得太多出场机会。但他们都做好了准备，我对他们的表现非常满意。 记者：我知道你非常看重阵容的整体实力，但今晚球员们展现出的精神属性同样值得称赞。球队两度落后，却两度扳平，并最终在点球大战中胜出。 马雷斯卡：是的，还有他们最终展现出的求胜欲望。无论参加什么赛事，我们都必须有雄心壮志，都必须努力赢下比赛。这仍然是一个全新的项目，我们有新球员，也有新主教练。因此，归根结底，关键还是赢下比赛。 记者：你们在英联杯有着引以为傲的战绩。恩佐，如今球队已经进入四分之一决赛，你有多自豪？你们距离温布利又近了一步。 马雷斯卡：没错。现在我们要等待抽签结果，但我对今晚的比赛感到非常高兴。接下来，我们再看看下一场比赛的情况。 记者：你刚才也提到了，今晚球队进行了相当大幅度的轮换，但这些球员没有让你失望，对吧？ 马雷斯卡：没错，确实如此。与上一场比赛相比，我认为我们更换了9名球员。下一场比赛，我们还会再次进行轮换。重要的是，他们向我证明了自己都已经做好了准备。 记者：赛程安排有些特别，你们三天后就要再次对阵布莱顿，不过那将是一场英超比赛。我想，你预计周六的较量会呈现出截然不同的局面。 马雷斯卡：是的，但归根结底，他们还是同一支球队。他们依然会积极主动地向前压迫，而且能够战胜任何对手。他们不断赢球，也一直能够取得进球。所以，那将是一场艰难的比赛，我们必须做好准备。 记者：最后，从终场哨响后的场面来看，球队的团队氛围似乎好得不能再好了。 马雷斯卡：是的，这种感觉很好。尤其是今晚，那些因故缺阵的球员也都来到了现场，包括鲁本、格瓦迪奥尔、哈兰德、埃利奥特-安德森和多纳鲁马。他们都在场，这让人感觉非常温暖。

马雷斯卡：无论什么赛事都要有雄心争胜；轮换球员证明了自己

据米兰新闻24报道，AC米兰可能加入竞争，尝试引进曼联中场布鲁诺-费尔南德斯。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029181258075367_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> AC米兰对这位葡萄牙老将的兴趣并非新近出现，球队关注他的情况已有一段时间，并曾考虑在夏初试探转会可能。不过，局势变化很快。布鲁诺-费尔南德斯可以说是后弗格森时代曼联最出色的球员之一，近几周他与俱乐部的紧张关系升温。球队输给科莫后，他的发言让卡里克感到不满，并因此在对阵伯恩茅斯的比赛中被放到替补席，而曼联那场比赛同样输球。此外，这名32岁球员与曼联的合同已进入最后一年，年薪为1664万英镑，但俱乐部拥有再续约一年的选项。他的薪水将成为AC米兰推动他重返意甲的最大障碍。费尔南德斯职业生涯早期曾在意甲效力，代表过乌迪内斯和桑普多利亚。目前一切都还没有定论，但布鲁诺-费尔南德斯职业生涯的大部分黄金期都在曼联度过，而这段时间球队没有展现出任何提升迹象。仅这一点，就足以让他为了职业生涯争取最后一次重要转会。不过，AC米兰面临的难度不小。从很多方面看，他们就像是意甲版曼联：同样以红色为主色调，同样历史辉煌却表现不佳。AC米兰需要拿出比目前更多的条件，才能吸引他前往圣西罗球场。进入下赛季前，重返欧冠并承诺冲击意甲冠军，至少是他们必须提供的条件。就目前而言，布鲁诺-费尔南德斯仍是曼联球员。尽管他可能在不远的将来离开老特拉福德，但他重返意甲远非确定之事。

意媒：米兰已关注B费有一段时间了，或可能加入竞争

据法国RMC电视台消息，切尔西后卫拉克鲁瓦在英格兰联赛杯对阵利物浦时伤退，法国队新一期名单面临变数。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029181229066499_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 26岁的拉克鲁瓦此役与同胞韦斯利-福法纳搭档切尔西首发中卫，但他在上半场结束前感到左腿后侧疼痛，随后离场，科尔威尔替补登场。伤情出现在利物浦一次反击中。拉克鲁瓦左腿发力后明显减速，并主动要求被换下。当时摩根-罗杰斯和加克波分别罚进点球，比分是1-1，利物浦最终通过点球大战获胜。拉克鲁瓦受伤的时间点很敏感。本赛季切尔西前11场比赛，他有10场首发，已经成为防线关键球员。据法国RMC电视台消息，法国队新一期名单将在11月6日由齐内丁-齐达内公布，球队将在欧洲国家联赛对阵意大利和土耳其，拉克鲁瓦能否入选因此出现疑问。法国队将于11月12日在圣西罗球场对阵意大利，并在11月15日在波尔多迎战土耳其。齐达内上任后的首个国际比赛日，拉克鲁瓦参加了法国队全部4场比赛，其中3场首发，搭档包括于帕梅卡诺、雅凯、巴代以及莱尼-约罗。拉克鲁瓦的缺席时间还不清楚，需要等待检查确认伤情类型和严重程度，这也将决定他能否赶上法国队接下来的比赛。法国队的隐患不止拉克鲁瓦。齐达内还需要等待巴黎圣日耳曼球星、2025年金球奖得主登贝莱的恢复情况。登贝莱此前在欧冠对阵巴塞罗那的比赛中因左腿肌肉受伤提前离场，预计将缺席三周。按照这一恢复周期，登贝莱复出时间可能恰逢国际比赛日，能否参加对阵意大利和土耳其的比赛仍不确定，也让齐达内在公布名单前面临更多难题。

RMC：拉克鲁瓦能否入选法国名单存疑，登贝莱也不确定

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029181223003861_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 姆巴佩为其涉华错误言论发了道歉信，但很明显严重缺乏诚意。因为其道歉信只是发在社交媒体X上的账号，没有发在其拥有1.35亿粉丝的电报平台账号上。不仅如此，姆巴佩在发布中英法三语道歉信之后，就在社交平台上恢复日常发布了。这就充分说明姆巴佩至今并未真心认错，他的道歉信只是迫于现实压力和个人利益受损，才在一个影响力中等的社交媒体上发一下，试图蒙混过关。姆巴佩的涉华错误言论绝不是简单的无知或认知偏差，而是内心里对中国就不尊重。就算他长期处在西方舆论环境中，对中国历史、民族情感和公共表达边界缺乏足够了解，但他享受中国市场带来的商业红利，就应该清楚自己在涉华方面的言论和行为应该是什么样。但他在公开采访中不仅把自己辱华言论和行为不当回事，还说自己经常这么干，可见他对中国从来没有在心里有过尊重。姆巴佩在今年世界杯期间曾遭遇种族歧视攻击。巴拉圭参议员塞拉斯特·阿玛里利亚在社交媒体上不仅称姆巴佩是，还发表带有明显种族主义色彩的言论，攻击姆巴佩是殖民地产物的喀麦隆人，拼命努力想冒充法国人。白痴看看姆巴佩当时是怎么做的：他第一时间强硬发声回击，法国足协等多方机构同步声援，坚决谴责该行为，捍卫自身权益。而在赛场之上，姆巴佩也曾为维尼修斯遭遇猴子式种族主义歧视仗义发声，和皇马一起全力追责，对此事零容忍。但转过头来，姆巴佩却严重伤害中国人民的感情，并且不觉得自己有什么不妥，还说自己经常这么干。对于这样的双标绝对不能惯着。这样的劣迹明星，哪怕他有天大的商业价值，也不能给他市场，对姆巴佩应该永远封杀。还要注意到，姆巴佩所在的皇马足球俱乐部同样有明显责任。法国《队报》就曾批评皇马公关团队过度维护欧美市场形象，却忽视其他地区风险，这种短视让个人言论问题更容易演变成商业和舆论危机。皇马并非不会处理危机。当涉及反犹、纳粹符号或者欧洲本土种族主义时，皇马反应极为迅速：球迷行纳粹礼，24小时之内即开除会籍并配合刑事起诉；维尼修斯遭遇种族歧视，皇马直接向西班牙国家检察院提起刑事诉讼。但一到中国市场，就只剩下敷衍了事、长久沉默、选择性道歉，至于追责、惩戒根本看不到。近两年皇马至少发生四起涉华争议事件，而皇马每次的处理方式都暴露出明显的双标和敷衍态度。一是2024年6月的球迷辱华歌曲事件。欧冠决赛赛后，皇马前主席洛伦索·桑斯之孙在面对中国博主街头采访时，故意高唱涉嫌种族歧视、侮辱中国女性的歌曲，并谎称是庆祝歌曲。中国驻西班牙使馆提出严正交涉后，皇马俱乐部仅将其定性为个别球迷的孤立行为，未做正式道歉，涉事者也没有受到实质性处罚。二是今年2月，皇马后卫赫伊森转发辱华内容。赫伊森在社交媒体上转发包含对华人群体种族歧视内容的视频，舆论压力之下，皇马仅在官方微博发布简短道歉，而赫伊森个人海外账号、皇马官网以及全球社媒均未同步，被批评为微博特供式道歉，存在明显双标。三是今年8月触碰一个中国原则。皇马海外官方社媒在发布悼念尼泊尔泥石流灾害的帖文中，将中国西藏与主权国家尼泊尔并列，触碰一个中国原则。面对质疑，皇马起初沉默，后在官媒批评下才修改文案，但至今未做正式道歉。四就是这次姆巴佩涉华错误言论。事件发生后，央视全面叫停西甲赛事播出，多家中国企业终止合作，中国足协严正交涉，姆巴佩本人和西甲联盟均已公开道歉。但皇马在这样的情况下都不做正式道歉，坚持认为姆巴佩仅代表个人，并且有权表达个人看法。不仅如此，皇马还一再强调中国赞助商理解这一情况，现有协议没有终止，双方合作关系也没有发生变化。直到事态十分严重，皇马才通过官方网站就姆巴佩的涉华错误言论向中国人民正式道歉，但很显然道歉诚意明显不足。可见皇马一直没把辱华事件当回事，就是因为其屡次出现辱华事件没有得到应有的惩戒，没有感到疼，我们太给他脸了。所以这次不只是要对姆巴佩进行封杀，更要对皇马进行坚决惩戒，要让他感到特别疼，这样他才会长记性。

姆巴佩道歉没诚意，皇马道歉更没诚意

记者：主席先生（莫拉蒂），我这样称呼您，因为在意大利礼节很重要。几天前我读到了胡安-拉波尔塔接受《晚邮报》采访的内容，他承认巴塞罗那曾尝试引进劳塔罗-马丁内斯，但马洛塔阻止了这笔交易。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029181214052059_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 莫拉蒂表示：“我已经很久没有和拉波尔塔交谈了，但这合乎情理。劳塔罗-马丁内斯是国际米兰历史的一部分。马洛塔决定不出售他很正常。也许他会在那里结束职业生涯。毕竟，国际米兰为自己的队长和伟大象征筑起高墙是合乎逻辑的。”

马洛塔不愿卖劳塔罗给巴萨？莫拉蒂：这合乎情理

来源：市场资讯真正要算的，不是一个球星损失多少钱，而是中国市场究竟值多少钱。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029181200042371_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 洞友们，这两天，法国球星姆巴佩惹出了一场不小的风波。因为一段涉及已故领导形象的网络图片和相关言论，东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多先后宣布终止合作。姆巴佩随后道歉，西甲联赛和皇家马德里也相继出面。更有意思的是，网上很快传出一个数字：姆巴佩每年从中国市场赚走2200万欧元，占他全球商业收入的38%。换成人民币，大约1.6亿元。一时间，大家都在感叹，中国市场原来这么值钱，一个世界级球星说错一句话，就丢了近四成的商业收入。洞主却对这38%产生了兴趣。这笔账究竟是谁算出来的？中国品牌真有这么大的购买力？为什么连皇家马德里和西甲联赛，都要跟着出面道歉？我顺着这几个问题查了资料，发现事情比想象中更有意思。38%这个数字未必站得住，但中国市场的真实商业分量，比一个球星的代言费大得多。38%的收入，账真算得对吗？先把这笔账摊开。《福布斯》10月17日公布的2026年全球收入最高足球运动员榜单中，姆巴佩以约1亿美元年收入排名第三。其中，球场收入约7000万美元，场外商业收入约3000万美元。而网上传出的数字是，中国市场每年贡献2200万欧元，占全球商业收入38%。洞主拿计算器按了一下。2200万欧元除以38%，意味着他全球商业收入应该达到约5790万欧元。这跟《福布斯》估算的3000万美元，显然不是同一本账。更有意思的是，国内不少报道把这个38%归到了英国《金融时报》名下。但我找到其10月27日原始报道，文章确实讲了中国品牌解约，却没有看到2200万欧元和38%的具体计算依据。再看法国《世界报》，它援引行业刊物称，姆巴佩与东鹏和蒙牛两家品牌的合同价值约5000万元人民币。注意，这里说的是合同价值，不是每年的收入。还有个细节：妙可蓝多本身属于蒙牛体系，三家企业宣布切割，并不意味着存在三笔彼此独立、可以简单相加的代言费用。小红书也专门澄清，与姆巴佩此前的合作早在2024年就结束了。这么一算，38%不仅缺乏可核验的合同明细，连分子和分母的统计口径都没有统一。所以，中国究竟占姆巴佩全球商业收入多少？现在没有一个能经得住核验的准确百分比。但别急着得出中国市场影响不大的结论。因为真正的大钱，还藏在另外几本账里。中国品牌为什么舍得花钱请他？说到这里，先看看东鹏饮料。过去大家知道东鹏，是因为东鹏特饮。如今它正在努力把“补水啦”打造成另一条增长曲线。2026年世界杯期间，东鹏选择姆巴佩代言电解质饮料，把国际足球巨星、世界杯赛事和运动补水场景绑在了一起。这笔营销到底有多大规模？东鹏2026年半年报披露，上半年销售费用达到21.48亿元，其中广告宣传费2.97亿元，同比增长44.31%。公司还披露，世界杯期间相关话题互动量超过669万次，全域品牌累计触达超过936亿人次。936亿当然不是936亿个不同的人，而是多渠道、多次曝光的累计营销指标。但这种传播规模，足以说明中国饮料企业已经有能力组织世界级体育营销。更有意思的是，半年报显示，东鹏补水啦上半年实现营收16.72亿元，同比增长11.98%。洞友们，这里有一个很重要的商业逻辑。东鹏请姆巴佩，不是为了给法国足球做慈善。它真正要买的是一种消费者认知：你运动、流汗，需要补充电解质，就想起补水啦。代言人负责吸引注意力，世界杯负责制造场景，渠道负责把产品放进便利店、超市和冰柜。最终赚钱的，还是一瓶瓶卖出去的饮料。当然，16.72亿元营收不能算成姆巴佩一个人的功劳。产品创新、渠道铺货、消费需求共同决定销量。但这组数据揭示了中国商业市场的一个变化：中国品牌已经不只是购买世界巨星的形象，更是在购买全球顶级体育流量，并把它转化成自己的品牌资产。过去我们熟悉的故事，是耐克、阿迪达斯签下巨星，再把球鞋卖给中国消费者。现在，中国饮料、乳制品以及越来越多的消费品牌，也开始直接参与购买全球体育明星的商业权益。这意味着全球体育营销的资金来源，正在变得更加多元。比中国代言费更大的，是国际品牌的中国账姆巴佩今年还有一笔重要生意。9月，他结束了与耐克长达20年的合作，转投瑞士运动品牌昂跑On。《福布斯》称，他原来与耐克的合作估计每年价值超过2000万美元。与昂跑的新协议除了现金，还包括上市公司股权。这就很有意思了。球星过去收代言费，像是拿工资。现在拿品牌股权，就有点像参与一家公司的长期经营成果。为什么昂跑愿意用股权吸引姆巴佩？因为它需要借助他的全球影响力，从跑步市场向足球领域扩张。但昂跑自己的增长又来自哪里？看看公司2026年半年报。上半年，昂跑全球营收达到16.82亿瑞士法郎，其中亚太地区3.445亿瑞士法郎，占全球约20.5%，同比增长43.7%。公司明确指出，大中华区、日本和韩国是亚太业务增长的重要动力。这里必须看清楚，20.5%是整个亚太区的占比，并不是中国单一市场的占比。但这已经足够说明：对昂跑而言，亚洲尤其是中国，是决定未来增长速度的重要市场。这就构成了一条新的商业传导链。中国消费者购买运动产品，推动国际品牌收入增长；品牌有了增长预期，愿意花更多钱争夺球星；球星得到现金和股权，商业身价进一步提高。换句话说，中国消费者未必直接把钱交给姆巴佩，却通过购买国际品牌的产品，间接参与了他的商业价值定价。这才是中国市场更深层的影响。为什么连皇家马德里都坐不住？再往上看，就是皇马和西甲。法新社10月28日的报道，披露了两组非常值得关注的数据。第一，根据西班牙《马卡报》的信息，皇家马德里约10%—15%的球衣及周边商品销售来自中国。注意，这是球衣和周边商品的销售占比，并不是皇马全部营业收入的占比。第二，2024—25赛季，西甲国际转播版权收入达到7.48亿欧元。法新社援引西甲内部人士称，中国和美国共同贡献了其国际转播版权收入的多数。虽然报道没有披露中国独立贡献的金额，但一个事实已经非常清楚：西甲必须重视这两个市场。今年8月，西甲还与中国移动咪咕达成新的合作，覆盖2026—27至2029—30赛季，每赛季提供380场联赛直播。这么多年建起来的中国球迷市场，靠什么变现？版权、广告、赞助、球衣、授权商品、俱乐部合作，一个环节连着一个环节。姆巴佩只是其中的一位超级明星。而这次争议发生后，品牌解约、传播受限，连俱乐部和联赛的商业关系也承受压力。所以皇马和西甲出面，并不难理解。在商业世界里，单个明星说的话，最终可能影响整个生态的生意。姆巴佩赚多少钱是个人问题，皇马和西甲能否持续进入中国市场，则是一个产业问题。中国市场究竟有多大的议价权？洞主觉得，这才是整件事最值得研究的地方。过去谈全球体育商业，我们习惯把欧美职业联赛、体育品牌和超级球星看成上游，中国消费者是下游。上游创造明星和赛事，下游购买球衣、转播和商品。但当下游市场足够大，事情就开始变化了。一个国际品牌决定签谁，要考虑中国消费者的接受程度；一家俱乐部决定如何处理明星争议，要考虑中国赞助商和球迷；一个联赛安排比赛时间，也要考虑亚洲观众的收视习惯。这意味着中国拥有的，不只是购买力，还有越来越重要的商业议价能力。不过，洞主认为也别把这件事理解成中国可以给全世界的球星随意定价。真正决定球星长期价值的，依然包括赛场表现、全球球迷基础、品牌形象、合同期限，以及他能为赞助商创造多少新增销售。中国市场影响的是其中非常重要的一部分。而这次风波，恰恰把这种影响放大给所有人看了。以前中国消费者花钱，是国际体育商业的一块收入来源。现在中国消费者的选择、品牌的合作决策、平台的传播安排，正在成为全球体育商业需要认真管理的经营变量。购买力带来收入，消费者信任影响收入能不能持续。研究完这件事，我反而觉得，大家不用太纠结38%这个数字。能核实的直接代言合同金额，比网上流传的1.6亿元年度收入要低；而中国市场对全球品牌、皇马和西甲的间接影响，又远远超出个人代言合同。这里面有一个很重要的商业规律：市场的战略价值，不等于它在某个人收入表上的占比，而取决于失去这个市场后，整套生意需要付出多大的调整成本。姆巴佩离开中国品牌，仍然是国际顶级球星。中国品牌失去姆巴佩，也可以寻找其他代言人。双方并不是谁离了谁就活不下去。但对昂跑这样的国际品牌，对皇马、西甲这样的体育商业平台，中国市场已经是全球增长战略中不能轻易忽略的一环。从投资的角度，我还看到一个更值得中国企业思考的机会。过去我们花钱买国外明星的流量，未来有没有机会把自己的品牌、渠道、赛事运营和运动消费场景做成更值钱的资产？一位明星可以被替换，一次营销活动总会结束。可一个拥有消费者、渠道网络、品牌心智和持续现金流的商业系统，价值远比单笔代言合同稳固。所以，洞主对这场风波的最后判断是：38%未必是真账，但中国体育消费市场的影响力，已经不需要靠一个未经核实的百分比来证明。真正值得中国企业争取的，不只是让世界巨星替我们卖货。而是让全球体育商业体系，也需要我们的品牌、渠道和市场。洞友们，你认为中国品牌今后应该继续花大钱请国际巨星代言，还是应该把更多预算拿去打造自己的赛事、品牌和体育IP？这两种投资，哪一种更能留下长期价值？

姆巴佩损失了收入的38%？

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261029181026087998_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 易卜拉欣·马扎出生于柏林，青年时期在柏林赫塔度过，17岁时在对阵拜仁慕尼黑的比赛中完成职业首秀。他在2022/23赛季最后一轮对阵沃尔夫斯堡的比赛中打入职业首球，帮助球队2比1取胜，但未能阻止柏林赫塔降入德乙。随后一个赛季他为球队打入五球，勒沃库森于2025年签下他。他在2025/26赛季打入三球并送出六次助攻。他的父亲是阿尔及利亚人，他曾以阿尔及利亚国脚身份参加2026年国际足联世界杯。关于"维尔茨接班人"的标签问：刚加盟勒沃库森时，外界很快就将你称作"维尔茨的接班人"。当时你如何应对这样的对比？如今再看这份评价，你有什么新的感受？答：其实我也说不好，这份对比说到底一直都存在。弗洛是一名无与伦比的球员，是勒沃库森实打实的传奇。我始终在走自己的路，做属于我自己的球员。我认为我俩的踢球风格存在不少差异，但能追随这样一位伟大球员的足迹，本身就是一件幸事。我希望有朝一日能达到他的水准，兑现同等的成就。外界期待与压力问：你年纪尚轻，却要在勒沃库森这样的豪门承载极高的期待。你如何看待围绕在你身边的热度？这会让你感到自豪，还是会带来不小的压力？答：能在这样一家大俱乐部承担起责任，我当然会感到自豪。但与此同时，我也会尽量屏蔽外界的声音，只专注于球场上的事，做好自己的本职，享受踢球的过程。与希克的搭档默契问：你的进攻表现持续进步，和队友之间的默契也越来越好，尤其是和帕特里克·希克的配合。你们的搭档关系是如何一步步建立的？和他这样的球员并肩作战，最特别的地方是什么？答：能和这样一位经验丰富、进球无数的顶级球员搭档，本身就非常特别。很开心我们之间的默契越来越足，去年我们就有过不少同场机会，今年也延续了下来。每踢一场比赛，我们对彼此的理解就更深一分，也一直在互相学习。他也常常会给我提供帮助，他的比赛经验体现在方方面面——禁区内总能出现在正确的位置，跑位选择也非常出色。和他一起踢球真的很棒。成长与待提升的短板问：回顾加盟勒沃库森至今的时光，你认为自己在哪些方面成长最多？又有哪些地方还需要大幅提升？答：我觉得足球这件事，方方面面都有进步的空间。去年我的数据表现不算理想，不管是助攻还是进球数都比较一般。今年我希望能做得更好，打进更多球、送出更多助攻。目前我走在正确的轨道上，也希望能保持这样的进步势头。而作为进攻球员，防守端永远都有提升的余地。最适应的场上位置问：你能胜任多个进攻位置，中路和边路都能踢。你个人最适应哪个位置？觉得在哪最能发挥自己的特点？答：我最舒服的位置应该是4-2-3-1体系里的10号位。我也能踢8号位、6号位，左边路也踢过几次，右边路也能客串内切型边锋。其实每个位置我都能适应，不管踢哪，我只想踢出自己的风格。如果效果好，那就最好不过。但10号位大概率是最适合我的位置。加盟后队内角色的变化问：你以年轻新星的身份从柏林赫塔转会而来，加盟至今，你在队内的角色发生了怎样的变化？答：说实话基本没什么变化。大家还是把我当成队里最小的孩子，更衣室里偶尔还会调侃我几句，但我和所有人都相处得很好。从第一天开始就是这样，没人因为我年纪小就区别对待。我们更衣室里人人平等，不管是资历最老的还是最年轻的，都一视同仁。足球偶像与学习对象问：小时候你最大的足球偶像是谁？现在又会以谁为标杆，去学习和借鉴？答：小时候我特别喜欢梅苏特·厄齐尔和埃登·阿扎尔，他俩在我心里是现象级的球员，我特别爱看他们踢球。现在就很难说出单一的榜样了，毕竟你突然会和所有顶尖球员同场竞技。我会试着从每个人身上都学一点东西，汲取每个人的长处，我的队友们也包括在内。欧战赛事的体验差异问：你已经代表勒沃库森出战过多场欧战赛事，积累了国际比赛经验。欧战的竞技水平和德甲有什么不同？参加洲际赛事的感觉会不一样吗？答：感觉确实不一样。整体氛围就有差别，包括奔赴客场、前往其他国家比赛这些场外因素。当你知道自己要踢欧冠——就像我们去年那样，或是今年踢欧联杯，对阵从未交过手的对手时，身体里会有种不一样的感觉，这种体验很棒。但要说水平比德甲高出多少？我其实不好评判。战术层面会根据对手不同有所区别，德甲本身就有各种层级的球队。比如对阵拜仁的时候，欧冠里也没几支球队能比他们更强。在勒沃库森的未来与目标问：你如何看待自己在勒沃库森的未来？未来几年，你个人有怎样的目标？希望和俱乐部一起拿到哪些荣誉？答：我的目标很明确，今年一定要拿一座冠军奖杯。我们整个赛季的野心就是拿下欧联杯冠军，德国杯也希望能有所斩获，当然还要拿到欧冠参赛资格。我觉得踢欧冠是每个球员的梦想，希望我们能实现这个目标。主帅卡莱斯·马丁内斯的作用问：卡莱斯·马丁内斯是你本赛季的主教练。赛季初球队客场输给了升班马埃尔弗斯贝格，但之后球队状态迅速回升，上周末的比赛也展现出了不错的势头。你认为主帅为球队、为你个人带来了多大的帮助？答：他是一名非常出色的教练，全身心投入在足球里。场上你就能看出来——一次配合没打好他会着急，进球了他会忘情庆祝。他在战术层面给了我们很多帮助，和几乎所有球员的关系都相处得很好。我不能代表其他人，但对我来说他非常棒，是一名顶尖的主帅。赛季初很多人可能会觉得"不就是对阵升班马埃尔弗斯贝格吗"，但客场作战从来都不容易。你也能看到他们之后对阵其他对手的表现都不错，甚至还和拜仁有来有回。我觉得我们已经慢慢回到了正轨，彼此的默契越来越好，现在状态正佳。阿尔及利亚国家队的意义问：你已经入选了阿尔及利亚国家队，想必这对你来说是梦想成真。代表这个国家出战意味着什么？你和国家队有怎样的目标？答：能代表我的根源、我的血脉出战意义重大——我父亲是阿尔及利亚人。能代表这个国家是莫大的荣誉。我们有一个宏大的目标：我一定要和球队一起拿下非洲杯冠军。当然，我们也希望能打进接下来的几届世界杯，并且走得越远越好。拿下非洲杯是我们的核心目标。金球奖最佳年轻球员提名问：如果你还在柏林赫塔的时候，有人告诉你两三年后你会获得金球奖最佳年轻球员提名，你会相信吗？得知自己入选的那一刻，你是什么感受？答：当时的我大概率不会相信。这真的是一件非常特别的事，是很大的成就。我得知消息的过程挺意外的，当时我们正在俱乐部的会员活动上，费尔南多正在台上讲话，所有会员和员工都在场。然后我收到了一条Instagram消息，说金球奖官方账号标记了我。一开始我还以为是高仿号，点进去看才发现是真的，我真的获得了提名。说实话，我当时特别开心。职业生涯的终极目标问：你还非常年轻，未来还有很长的路要走。抛开效力哪支球队不谈，职业生涯里有没有什么是你一定要实现的？你最大的目标是什么？答：拿下欧冠冠军。这绝对是我的梦想目标。我的队友卢卡斯·巴斯克斯拿过五次欧冠冠军。问：他和你讲过夺冠的经历吗？答：讲过讲过，我们都追着他问个不停。能捧起欧冠奖杯的感觉一定不可思议。问：我们也衷心祝愿你有朝一日能亲手举起这座奖杯，期待那一天的到来。答：谢谢。弗赖堡之战与维尔茨的对比问：我们再聊聊对阵弗赖堡的比赛，以及你和维尔茨的对比。那场比赛你送出了助攻，而弗洛也在对阵弗赖堡时打进了一粒几乎一样的角球配合进球。这几天是不是总有人给你发这两个球的对比画面？答：我在网上刷到过几次。说实话我觉得他那粒进球更惊艳，毕竟是他自己完成的终结。我的助攻也还不错，幸好希克及时到位把球打进了。但说到底，弗洛就是弗洛嘛。勒沃库森的10号传承问：抛开弗洛里安·维尔茨不谈，勒沃库森向来有出产顶级10号与组织核心的传统，比如巴拉克、格罗斯、哈弗茨、维尔茨。身处这样的传承之中，你有怎样的感受？答：这些都是如雷贯耳的名字。我在场上始终会为球队拼尽全力，用进球、盘带和防守来回馈球队。希望有朝一日我也能成为这样的伟大球员。问：其中有没有你特别想去学习的对象？还是说他们的年代对你来说有些久远了？答：确实，他们的年代离我稍微有点远。但我也会向弗洛学习，从他身上，从所有顶级球员身上，都能学到很多东西。足球生涯的最初记忆问：聊聊你足球生涯的起点吧，你最早的足球记忆是什么？答：我最开始在柏林狐狸俱乐部踢球，总和朋友们一起踢，就是单纯享受足球的快乐。小时候我父亲也常陪我加练，常规训练结束后，哪怕回家很晚，有时候都晚上八点了，他还会带我下楼找块小场地，陪我练传球、练颠球。我和他一起练了特别多，那些和父亲一起训练的日子，是我最难忘的记忆。家庭的支持与影响问：你提到过你的父亲是一名核医学专家，他对足球的热情来自哪里？答：我也不太清楚，可能他就是单纯热爱足球吧。他身边也有很多喜欢足球的朋友，他自己也踢过球，当然不是职业的，就是业余爱好。我觉得没人会不喜欢足球，或许每个父亲都有看着自己孩子踢球的梦想吧。问：父亲是如何指导你的？他对你的成长有怎样的影响？答：他为我付出了太多。我踢青年队的时候，他每场比赛都会带着摄像机去，把整场比赛录下来。每次踢完回家，我们都会一起复盘分析，要花很长时间。他在我身上倾注了无数心血，所幸这些付出到现在都有了回报。问：那你母亲对此是什么态度？答：我母亲也非常支持我。她最看重的始终是我的学业，会督促我把书读好，在这方面帮了我很多。除此之外，不管我和父亲做什么，她都全力支持，是我最坚实的后盾。多元文化背景的成长问：成长在这样的跨国家庭里，对你有怎样的影响？你和阿尔及利亚的联结深吗？答：我从小就和阿尔及利亚有着很深的联结。每年夏天父亲都会带我回去度假，回到家乡探亲。我在那边有家人，某种程度上，我也在那里生活、成长过一段时间。问：年少时你在阿尔及利亚有过足球相关的经历吗？答：不算多。偶尔会和朋友、表兄弟们一起踢，大多都是玩闹性质的，踢了不少野球。问：德国是你的家乡，你母亲的祖籍是越南。越南文化对你有怎样的影响？答：越南也很棒。我也去过几次，说实话去的次数不如阿尔及利亚多，毕竟路途更远。那边也有我的家人，国家很美，是个度假的好地方。我就是在两种文化的熏陶下长大的。柏林的街头足球记忆问：柏林的笼式足球文化一直很有传奇色彩，你觉得自己算是典型的街头足球出身吗？聊聊你在俱乐部之外踢野球的经历吧，现在柏林还有很多街头踢球的孩子吗？答：还是有的，但我觉得不如以前多了。现在的年轻一代不太一样，孩子们花在社交媒体、抖音和游戏机上的时间，比我们那时候多太多。说起来也是很久以前的事了，以前各个社区球场都会举办野球赛事，每次都人满为患。现在夏天我和朋友回去踢球，可能也就五六个人，再也组织不起以前那样的比赛了。我也不知道为什么，就是踢球的人变少了。问：有没有什么和朋友在柏林街头踢球的趣事可以分享？答：最酷的是一块我们叫"Gösche"的球场，好像在维特瑙区那边。有一片大球场，后面还有块小场地，能踢4v4或者5v5。夏天每个周末都有大概六支队伍，每队五个人，赢的队伍留在场上，一场踢四五分钟，或者谁先进两球就算赢。大家都排队等着上场，喊着"下一个到我"，特别有意思。不管对手比你大还是比你小，都得拼尽全力去踢。柏林赫塔青训的塑造问：柏林赫塔的青训营声名在外，培养出了很多优秀球员。这家俱乐部对你的塑造有多大？答：影响非常大，尤其是我年少的时候。我12岁就被他们签下了，可惜U17之前我出场机会都不多，和几位教练也磨合得不太顺利。到了U17梯队，奥利弗·赖斯成了我的教练，他发掘了我的天赋，真正帮我成长进步。也就是从那时候起，我慢慢踢了出来，从U19升到了一线队。我很感激柏林赫塔，是他们让我成为了职业球员，给了我一线队出场的第一次机会。问：我本以为你十岁十一岁的时候就能过掉所有人、崭露头角了，当时是遇到了什么瓶颈吗？答：原因有很多。当时教练给我的说法往往是，我个子太矮、身体太单薄。我球感一直很好，因为我总在踢球，但身体发育比同龄人慢。那些年纪稍大、身体更强壮的球员往往更受青睐，因为他们运动能力更突出。后来我慢慢长高长壮了，也就能在球场上发挥更多特点，慢慢站稳了脚跟。2027年非洲杯的期待问：你对自己、对阿尔及利亚国家队在2027年非洲杯上有怎样的期待？答：我们的目标就是夺冠。我觉得我们很有机会，球队阵容非常出色。如果每个人都能拿出最佳状态，我们一定能走得很远。关于齐达内问：阿尔及利亚也是齐内丁·齐达内的祖籍国，你和齐达内有过交集吗？答：我和他儿子是队友，他是一名门将，人特别好。有一次齐达内来球队酒店，我还和他合了影。除此之外，我们都知道他是多么伟大的球员。如果我能从他身上学到哪怕两招，应该都会受益匪浅。